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    官方稱因即將進行改造暫時關閉白鹿原民俗文化村

    http://www.gliding4life.com    2019-09-22 15:09     未知     字體:

    8月15日,一條”陜西白鹿原民俗村景區暫時關閉,投資3.5億開業僅3年“的消息引發關注。查詢藍田縣的網站看到,一條”關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示“顯示確有此事。業內人士表示,該景點開業以后曾火爆一時,個中緣由還需深思。希望繼續做大做強,吸引更多游客前往。

    官方稱因即將進行改造提升暫停對外營業

    8月15日下午,華商報記者查詢藍田縣網站看到,右側上方有一條”關于暫時關閉白鹿原民俗文化村的溫馨提示“,發布時間為2019-08-09,來源:藍田縣白鹿原管委會作者:藍田縣白鹿原管委會。其中提到, 廣大游客朋友們:您們好。首先,感謝大家長期以來對藍田旅游事業的關心關注。因白鹿原民俗文化村景區即將進行改造提升,即日起暫停對外營業,停業期間給廣大游客帶來的不便,敬請諒解。具體對外開放時間,我們將適時公布。這個提示的落款為藍田縣白鹿原管委會,時間2019年8月9日。

    此前,多家媒體曾經報道,民俗村里難見游人蹤跡,部分游樂場雜草叢生。據報道,白鹿原民俗文化村占地1200畝,投資額3.5億元開業僅3年。2017年11月華商報曾報道過此事,當時走訪時民俗村不少店鋪關門,有的張貼著“空鋪”字樣再次招商。隨后引發各方關注。

    文旅產業運營策劃機構專家朱林對華商報記者表示,不少景區都想學習袁家村的發展模式,但有的經營不善或者其他內、外部原因,發展不理想,還是要做出特色,避免同質化。

    陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任、研究員張燕表示,已經看到過這則新聞,具體情況有待進一步消息。從西安周邊同類景點情況看,不少同質化項目經營比較慘淡,游客稀疏,有的可能是硬撐著,開門營業初期尚可,部分宣傳推廣到位的可能顧客排隊,但后來逐漸分化。2016年前后,西安周邊不少地方發展鄉村旅游,白鹿原附近打造很多民俗村或者農家樂,大多以袁家村為模板,卻沒有考慮到市場需求特點或考慮不足,先天缺陷、后期模仿、缺乏創新,注定了發展不理想,有的甚至關門歇業。

    白鹿原上民俗景點扎堆 供應量較大還需深挖需求

    目前正值暑假,周邊游、鄉村游的旺季。白鹿原民俗文化村景區即將進行改造提升,即日起暫停對外營業,引發外界關注。

    王建紅分析,按理說西安周邊的白鹿原交通方便,加上影視劇加持,吸引力很高。但游客稀少、部分項目提升改造,主要原因是民俗村、旅游古鎮等供應較大,短期市民需求有限,供過于求,旅游項目體驗不理想,以吃喝為主。從現有鄉村旅游或消費來看,目前袁家村模式比較成功,主要是城鄉融合,從整合資源吸引客源到主動融入城市。比較符合商業邏輯。其他地方主要還是簡單復制,缺乏創新。

    西安一位旅游行業人士講述了一個故事。前些年一位投資商參與一個旅游項目,開業時邀請他過去幫助宣傳,希望多說好話。他仔細看完項目,實地考察以后,私下里說可能維持不了多久,建議早做打算,具體情況點到為止不好說的太透徹。這位投資商說很傷心,果然后來游客稀少、項目關門,現實就是這樣殘酷。

    西安交通大學郝淵曉教授分析,此類景區應該按照市場規律,市場營銷角度,注重長期盈利,目標顧客應該考慮本地消費者,外地游客,怎樣打造吸引力?主要注重西安當地居民,雙休日吸引本地人光顧,不斷推出新產品或活動,比如角色扮演,吸引文學愛好者成為創作基地,成為影視劇的粉絲,進行社群傳播等,長期可持續活動吸引居民源源不斷。其實,陜西許多項目都存在留客難的問題,簡單復制粘貼,看似賺錢就匆忙投資,后續問題難以解決。其他旅游景區要借鑒,旅游是一個產品、價格、服務完全競爭的市場,需要長期考慮。

    陜西同類景區應當吸取什么教訓?

    袁家村、馬嵬驛、周至水街......近年來,隨著鄉村旅游快速發展,陜西關中地區鄉村民俗文化旅游產業掀起了一股旅游熱潮。除了既有民俗景區,不少地方都在新建民俗村、民俗景點。那么,同類景區應當吸取什么教訓?

    財經評論人士肖磊表示,多次消費、重復消費一直是旅游景區的頭等大事。但吸引力強的景區具有先天優勢,基本還是門票模式。這些年不少地方嘗試探索二次消費減免費用,讓游客感覺到很走心,或許是一個較好的方向。此外,從區域來看不要單打獨斗,比如成了集團公司聯合開發,創設各自的特點,做出差異化。同時,資本在進入類似領域時,也要注意調研同類項目的情況,避免重復建設。

    此類民俗文化旅游如何從“同質化”走向“差異化”?張燕表示, 袁家村的成功,是多方面利好因素聚集的結果。第一個吃螃蟹積累了一定的資金和經驗,實體實力雄厚,而且善于學習不斷創新。從起初的當地小吃到各地民俗,改良了單純的農家樂,“農村包圍城市”進城發展,在西安幾家商場開設店面擴大產業和品牌,統一選購食材、引進百年老店、融合一二三產業等,善于借助外力還培育本土人才,抗風險能力很強,很多方面走在前面。對于文旅項目來說,即便有熱情,但缺乏專業知識或經驗,即便投入了很多還是投資失敗,“術業有專攻”,要注重創新、深挖潛力,培養自己的人才。坦率來說,在內部競爭和外部消費不足的情況下,下半年此類項目可能重新洗牌,從業者不妨積極轉型、早做打算。

    文旅專家朱林表示,不管民俗村還是民俗文化旅游“小鎮”,都需要避免相互模仿和重復建設,告別同質化競爭現象,打造自己的“獨一無二”的特性,精品化發展,吸引更多游客。華商報記者 黃濤

     

    標簽:白鹿原
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